视觉传达设计 · 苏州大学 · 2027 届
SELECTED PORTFOLIO
三个项目，三种媒介，
一套可以复用的设计语言。
Project 01 · Mascot IP
万有引力π
World Young Scientists Summit
Mascot IP & Visual Identity Design
以温州《白鹿衔花》的白鹿为原型，把峰会的「引力」转译成一条环绕身体的 π 形轨道；鹿角取自峰会标志向外放射的分叉结构，鹿角节点与胸口是发光的「引力核心」。LUPAI = LU（鹿）+ PAI（π）。
- 项目类型
- 吉祥物 IP · 视觉识别
- 设计内容
- 形象 / 图案 / 应用
- 担任角色
- 独立完成
- 项目周期
- 2026
LUPAI 平面形象 · Graphic Figure
Concept · Bái Lù Xián Huā
白鹿衔花，
引力成环。
名字 LUPAI 由「鹿」的拼音 LU 与 π 的读音 PAI 合成，中英文都能一口读出；π 是无限不循环的常数，象征探索没有终点——让「万有引力π」这个活动主题在名字里落了一次锚。
我是土生土长的温州人。在选材时搜罗了大量温州本土元素，最终选定《白鹿衔花》中的「鹿」——不只因为这个故事，更因为白鹿本身纯洁高尚的形象，正好对应科研人员兢兢业业、把全身心投入学科事业的身姿。
- 01
造型 · 体块化
身体由圆角几何体块与切面拼成，刻意去掉毛绒感与卡通化的圆润可爱，让它更像一件被精密加工的物件。
- 02
轨道 · π 形环
一条 π 形的环绕轨道自身体延伸而出，既是数学的符号，也是「引力」的轨道，把抽象概念变成可看见的形体。
- 03
核心 · 引力点
鹿角节点与胸口是发光的「引力核心」，象征知识的流动与能量的汇聚。
Origin · 鹿角的出处
形态出自世界青年科学家峰会标志中向外放射的分叉枝状结构——六支主干、十二处节点，向上分叉、向外生长；鹿角正是这一结构的立体转译。
Identity & Color
标志与色彩
鹿头取自 LUPAI 的面部轮廓，字标延续峰会既有的 WYSS 缩写。
图形标志可用于图标、徽章、贴纸等极小尺寸场景；字标用于需要完整名称的场合，两者共用同一套线条粗细与圆角半径，保证在不同媒介上保持一致的识别度。
Ratio · 主色占比 ≥ 60%
整版以深紫为底，亮紫只用于渐变与高光，亮青仅出现在引力核心与轨道细线上，控制在画面 5% 以内。
Contrast · 深底用白，浅底用紫
深紫底上使用形象白与亮青保证对比；白底上使用深紫与深蓝，避免亮紫在白底上对比不足。
Print · 专色替代方案
深紫与亮青可分别以 PANTONE 2685C / 2925C 近似替代；大面积深底建议用四色叠印并加 5% 描边防漏白。
Graphic Figure
平面形象
- 身体
- 圆角几何体块 + 切面
- 鹿角
- 六主干 · 十二节点
- 轨道
- π 形环绕环
- 核心
- 鹿角节点与胸口发光点
- 主色
- 深紫 / 亮紫 / 亮青
- 质感
- 哑光搪胶 · 无毛绒感
- 表情
- 16 组平面 + 16 组立体
- 安全间距 ≥ 1/4 身高
- 最小尺寸 ≥ 8 mm
- 单色可用
- 不描边 · 不旋转
Expressions · 32 组
16 组表情与动作
覆盖问候、思考、惊讶、委屈、庆祝、奔跑等高频场景，让 IP 在物料与新媒体上都有可直接调用的情绪表达。平面与立体一一对应，可自由互换使用。
3D Figure
立体形象
Material · 材质
哑光搪胶质感：表面漫反射、无高光反弹；π 形轨道与胸口核心带自发光，深紫体块在暗处保留一层浅紫环境光，避免死黑。
Surface
哑光搪胶，粗糙度 0.6–0.7，保留轻微布纹细节。
Lighting
三点柔光：主光偏左上，右侧补紫色环境光，底部加一道青色反射。
Emission
鹿角节点与胸口发光强度一致，形成视觉呼应。
Pattern System
三组基础纹样，一套组合逻辑
线条纹样负责「科研」叙事，鹿角放射纹样负责「引力」意象，鹿头底纹负责品牌识别；三者在不同底色上互为正负形。
Applications · 11 类
从名片到户外大屏
基础办公物料承担峰会对外沟通的第一印象：深紫打底保证正式感，白与亮青只在信息层级上出现；把形象放大到城市尺度，也把它收进随手可带的小物。
Project 02 · Cultural & Creative
喵汪咩嘶· 新春大吉
Chinese New Year
Poster · Packaging · Merchandise
把猫、狗、羊、蛇四种动物的叫声转译成四句谐音吉祥话，用同一套版式语言承载——一次设计，成套陈列。
- 项目类型
- 节庆文创 · 平面设计
- 设计内容
- 海报 / 包装 / 户外
- 担任角色
- 独立完成
- 项目周期
- 2025.01 乙巳蛇年
主视觉海报 · 喵
Overview & Insight
一套用「声音」拜年的设计
以声音为切入点，把四种动物的叫声转译成四句谐音吉祥话，再用同一套版式语言承载。人们拒绝的从来不是「拜年」，而是那句谁都能说、谁都没在说的祝福。
- 项目类型
- 节庆文创 · 平面设计
- 设计时间
- 2025.01 · 乙巳蛇年
- 输出形式
- 海报 / 包装 / 户外 / 周边
- 喵miāo妙miào妙事连连
- 汪wāng旺wàng旺财旺运
- 咩miē洋yáng喜气洋洋
- 嘶sī巳sì巳巳如意
- 01
视觉高度同质化
红底、灯笼、金色大字被反复使用了几十年，观者记不住任何一张脸。
- 02
祝福动作被压缩
群发图文越多，诚意密度越低，情绪在批量复制中被稀释。
- 03
可爱是最低门槛的共情
一只捧着元宝的小动物就能让人笑出来，也更容易被主动传播。
Colour · Type · Elements
色彩与字体
Proportion · 用色比例
标题字 · Display
新春大吉
思源宋体 Heavy
信息字 · Text
万事如意 · 妙事连连
思源黑体 Medium
西文 · Latin
MIAO · WANG · MIE · SI
Georgia
- 福字灯笼
- 财袋
- 竖排对联
- 气球彩帽
- 礼盒
- 元宝手势
Character Design
乙巳蛇年 · 生肖主角 + 三位伙伴
四个角色共用同一套身体比例、描边粗细与道具动作，只在物种、主色、表情三项上做区分。系列感来自「同」，记忆点来自「异」。
- MIAO妙事连连只有蛇睁着眼，蛇既是生肖本命，也替整套设计「看着」观众
- WANG旺财旺运四位角色都双手抱举同一枚铜钱，这是系列真正的签名
- MIE喜气洋洋头身比接近 1:1，外描边统一为同一粗细的黑线
- SI巳巳如意同骨架、同动作，只在物种与主色上分开
Poster Series
四款放在一起，才是完整的一件作品
共用同一套骨架，只把角色和主色换掉。远看是一套，近看才分得出是谁。按 1:1.414 构图，与 A4 / A3 一致，落地印刷不需二次裁切。
- 喵 · 妙事连连白底衬樱粉，最安静的一张
汪 · 旺财旺运暖橙与红底形成最亮的对比
咩 · 喜气洋洋卷毛与蝴蝶结把轮廓做得最圆
嘶 · 巳巳如意天青是唯一的冷色，负责跳出来
- 成品尺寸 A4 / A3 等比
- 纸张 哑粉纸 200g
- 工艺 烫金 + 局部 UV
- 色彩 CMYK 四色 + 专金
Red Envelope
尺寸越小，越只能留一张脸
换到方形、小尺寸、近距离的载体上，文案全部退场，只留角色、色彩和一枚铜钱。1300 × 1300 px 方形构图。
喵内圈蓝紫
汪内圈明黄
咩内圈粉红
嘶内圈草绿
Applications · Outdoor & Merchandise
同一套角色文件，还能落在多远的地方
户外检验远距离识别，周边检验近距离的亲切感。全部沿用同一套角色文件——不重新绘制、不重新构图。
广场墙面 · 等距陈列3 m readable
社区宣传栏 · 灯箱位5 m readable
帆布袋 · 喵1:1 直接印，不重新构图
帆布袋 · 汪同一份文件换主色
- 利是封
- 贴纸
- 杯垫
- 台历
- 冰箱贴
- 抱枕
- T 恤
- 明信片
- 手机壳
- 徽章
Project 03 · Campaign & Brand
鹤翼行动· 反诈宣传
Counter-fraud Campaign
Brand · Print · Interface
以「鹤叔」这一形象把反诈知识讲成家常话，用一套适老化的视觉与界面语言，把宣传送进社区、送到老人手边。
- 项目类型
- 公益宣传 · 品牌视觉
- 设计内容
- IP / 海报 / 界面
- 担任角色
- 视觉设计 · 界面设计
- 项目周期
- 2025
鹤叔反诈宣传形象 · IP
Overview & Strategy
让反诈宣传，
先被愿意看完。
银发群体是移动互联网增长最快的用户，也是诈骗信息最集中的目标。项目用「同龄人语气」替代单向说教，为公安反诈宣传重建一套适老化的视觉与产品系统。
- 项目周期
- 2023.12 — 2024.05
- 关键词
- 适老化 · 大字强对比 · 图标化导航
- 0亿中国网民规模
- 0%互联网普及率
- 0%手机网民占比
Survey · 在使用互联网服务时有哪些方面的担忧
- 01 OBSERVE
识别任务断点
拆解诈骗话术，找出银发用户在「看不懂」与「不敢点」之间的真实断点。
- 02 RESTRUCTURE
重排信息优先级
正文与标题整体加大、单行 20 字以内，首页只留四个大字入口。
- 03 SYSTEMIZE
建立统一形象
用「鹤叔」把屏幕、海报与街面串成一个人。
Brand Identity
盾牌 + 白鹤 = 守护银龄
正面 · on light
负形 · on blue
正面
负形
- 盾
盾牌
取意「守护」，指向公安身份与安全防线。
- 鹤
白鹤
鹤象征长寿、吉祥与从容，直接呼应银发群体。
- 负
负空间
盾牌右侧留白形成向上的「翼」形，与鹤颈共用一笔势。
Type · 字体规范 Alibaba Sans
鹤翼行动 · 反诈课堂
0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Readability · 可读性
正文与标题整体加大，单行字数控制在 20 字以内，文字与背景对比度保持在高位。正文从 14–16pt 起，24 / 32 / 40 pt 三级标题。
Character · IP 形象
鹤叔 HE SHU
以民警形象为骨架、以「白鹤」为精神线索的 3D 拟人角色。他不是命令式的执法者，而是银发群体身边那位懂技术、有耐心、随时搭把手的「叔叔」。
身份定位 · 银发群体的专属「防诈卫士」
- 形象原型
- 民警形象 + 白鹤意象
- 核心特征
- 藏蓝制帽 / 黑白格帽带 / 白衬衫 + 深色领带
- 表现形式
- 3D 渲染 · 圆润亲和 · 暖色皮肤质感
- 同龄人更易接受 —— 同龄化的口吻与形象，比单向说教更容易被听进去
- 警官形象易懂 —— 制帽与制服是普适的权威符号，无需解释即可识别
- 成熟形象更亲民 —— 中年男性的成熟气质带来可靠感，避免过度幼态化
Interface Design · 适老化界面系统
一套为银发群体重构的界面系统
从启动、引导、登录，到「说反诈」「提个醒」、社区与语音助手，完整路径以大字号、强对比、图标化导航贯穿，每一步只需要一次判断。底部三个一级入口（主页 / 社区 / 我）在所有页面保持一致。
- 01 / LEARN鹤叔说反诈 · 日期 + 语音朗读 + 大字标题构成卡片
- 02 / ALERT鹤叔提个醒 · 近风险以卡片流呈现，警示橙标注骗局名称
- 03 / VOICE语音助手 · 主按钮做成整屏蓝色圆形，避免误触
- 04 / EVENTS最新活动 · 把线上注意引到线下的反诈现场
Poster Series
六类骗局，一副版式
系列海报共用同一套版式骨架，只替换文案与插图，让银发读者在任何一张上都能立刻找到「这是什么骗局」和「我该怎么做」。口语文案取代书面语，句尾押韵，便于在家庭群里复述。
冒充熟人类熟人借钱先视频
网络刷单类刷单莫参与
冒充客服类索要验证码是骗局
投资理财类高回报背后是骗局
官媒转载类如何防范钓鱼网站
官媒转载类守好养老钱
Structure · 版式结构
反诈热线 96110 权威信息栏 → 大字口诀占据主体，一行一句、短句押韵 → 场景插图 → 底部标注骗局类型与署名。
Copy · 文案策略
口语文案取代书面语；每张只讲清一个骗局，句尾押韵，便于在家庭群里复述。
Application & Results
把视觉系统，从屏幕搬到街面
线下物料与 App 共用同一套色彩、字体与角色姿态，使居民在街面上建立的认知，可以在手机里被继续识别。
反诈主题宣传栏Anti-fraud bulletin board
互动贴纸墙Sticker wall
鹤叔立牌Standee · photo spot
Spreading · 新媒体传播
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- 0%超过同平台 90% 创作者
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Results · 成果与荣誉
项目成果同时落在竞赛、论文、软著、社会实践与新媒体传播五条线上，视觉设计承担统一的表达语言。
- 7 类竞赛获奖
- 1 篇省级论文
- 2 篇主流媒体报道
- 1 项软件著作权
- 4 项线下社会实践
- 4 个新媒体账号